Her meslek dalı için uzmanlaşmak, yani mesleğin içindeki belirli bir çalışma alanında özel, detaylı bilgi ve tecrübelerle kendini geliştirmek, sosyolojik, kültürel ve iktisadi bakımdan da ülkenin medeniyet düzeyinin arttırılması anlamını taşımaktadır. İletişim ve halkla ilişkiler (Public Relations-PR) eğitiminin akademik açıdan doğru olarak yaygınlaştığı, halkla ilişkiler çalışmalarında alanında eğitim almış kişilerin görev almaya başladığı ve dolayısıyla bu meslekteki iyi ve kötüyü artık, deneyimli, yani krizlerden en az zararla çıkmayı başarabilmiş, yönetim kadrolarının da fark edebildiği günümüzde, hızlı ve sağlıklı bir mesleki ilerleme için uzmanlaşma şarttır. Halkla ilişkiler mesleği, doğduğu ülkelerdeki gelişim trendine de uygun olarak artık ülkemizde, kendi içerisindeki uzmanlaşma alanlarını kısmen oluşturmuş ve oluşturmaya devam etmektedir. Artık başarı için, halkla ilişkilerde alınan temel eğitimin üzerine, uygulayıcıların daha spesifik konularda da kendilerini geliştirmeleri zorunlu hale gelmiştir. 'Halkla ilişkilerin sadece medya dediğimiz kitle iletişim araçlarını kullanma olmadığı, bunun halkla ilişkilerde ölçme teknikleri, iletişimin hukuksal düzeni, araştırma hizmetleri, algılama yönetimi, itibar yönetimi, konu yönetimi (Issues Management) kriz iletişimi ve yönetimi (Crisis Communication and Management) ve reaktif ve proaktif PR gibi mesleki bir uzmanlık gerektiren alanlardan biri olduğu da açıktır. Üstelik, iletişim sektöründe birbiriyle ortak çalışma sahaları bulunan gazetecilik, halkla ilişkiler ve tanıtım, reklamcılık ve pazarlama gibi meslekler hiç şüphe yok ki, bu oluşan ortaklığın bir gereği olarak birbirlerinin özelliklerini tanımak ve birbirlerinin iş tanımlarını tahrip etmeden, yukarıda saydığımız niteliklere uygun olmalıdırlar…

---