Reklamcılığın miladı, muhtemelen, afişlerin tüm sokakları süslemeye başladığı 1870'Ii yıllardır. Ancak önce biraz gerilere gidelim. 1796 yılı litografinin yani taş baskı tekniğinin icadına tanıklık ediyor. Alman Alois Senefelder (1771-1834) taş baskı ve çinko baskı tekniğini ilk kez Avusturya'da kullanmaya başladı. Afiş üretimi için çok yavaş ve pahalı bir teknik. Bu yüzden o dönemin afişleri, ahşap bloklar ya da metal üzerine kazıma tekniğiyle çok az renk ve desen kullanılarak yapılıyordu. Daha sonra Fransa'da, Art Nouveau hareketinin öncüleri olan grafik sanatçıları Jules Cheret'in (1836-1933) ve Eugene Grasset (1841-1917) "üç taşlı litografi işlemi" bu alanda bir devrim yarattı. Bu teknikle afiş sanatçıları, kırmızı, sarı ve mavi renklerini kullanarak gökkuşağının tüm tonlarına ulaşma imkânı buldular. İşlemin zor olmasına karşın, sonuç renk ve dokunun olağanüstü birleşimiydi ve başka hiçbir şekilde (günümüzde bile) elde edilemeyecek nüanslarla doluydu. Söz ve resmi bu kadar çekici ve ekonomik bir şekilde birleştirebilen bu teknik, litografik posterlerin bir anda dünyanın her köşesini sarmasını sağladı. Böylelikle, 1870'lerin Paris'inden yola çıkan afiş, tüm dünyada kitle iletişiminin en önemli aracı haline geldi. Paris, Milano, Viyana ve Berlin'in sokakları, birer sanat galerisine dönüştü ve modern reklamcılık çağı böylece başlamış oldu. 1890'li yıllarla başlayan "Güzellik çağı (Belle Epoque)" ile poster çılgınlığı olgunluk yaşına ulaştı. 1894'te Çekoslovak Alphonse Mucha (1860-1939) "Gismonda " afişi ile Art Nouveau dönemine damgasını vuran isimlerden biri oldu. Afiş, artık gerçek anlamda bir sanat dalı olarak kabul ediliyor, kataloglar tutuluyor, açık arttırmalar yapılıyordu. İtalya ve İngiltere'de 1894'te, Almanya'da 1896'da, Rusya'da 1898'de ilk kez afiş sergileri düzenlendi. 1896'da Fransa'da düzenlenen bir afiş sergisinde, ülkelere göre ayrılmış tam 1690 afiş sergilendi. Yeni yüzyıldan iki yıl önce 1898'de de Türk reklamcılığının üstadı ve afiş sanatının Türkiye'deki ilk temsilcisi İhap Hulusi Görey dünyaya geldi. Mısır'ın Kahire şehrinde doğan İhap Hulusi Görey, ilk ve orta tahsilini Kahire'nin İngiliz okullarında yaptı. 1920 yılında da resim eğitimi görmek üzere Almanya'ya gitti...

---