World Wide Web, herhangi bir yerde içerik aktarmanın en ucuz ve en etkili yoludur - dünyanın çevresinden sokağın karşısına kadar. Tabii ki, kullanabileceğiniz başka ortamlar da vardır ama iş iletişim gücüne, maliyete ve erişime geldiğinde hepsinin ayrı kısıtlamaları bulunmaktadır. Bir kitabın basılması ve dağıtılması, bir televizyon programının yayımlanması, bir DVD'nin paketlenmesi, e-postanın erişmek istediğiniz kitleye ait bir adres listesinin bulunması gerekir, posta ile bilgi göndermek de baskı, paketleme ve postalama gerektirmektedir. Web diğer iletişim ortamları ile alakalı kısıtlamaların ve maliyetlerin üstesinden gelebilmek için bilgisayar teknolojisini ve dünya çapında geniş bir ağı kullanır. Kelimelerin, görüntülerin, müziğin ve hareketli görüntülerin elektronik aktarımı diğer ortamları maliyetli kılan fiziksel ortamları atlamanızı sağlarken (kâğıt ve diskler gibi), tıpkı yayın ağı ortamları gibi bir kitle bulup ulaşabilmenizi sağlar. Başlangıçta, Web teknik uzmanlar için bir oyuncak ve ileri görüşlü işletmeler için bir deney alanıydı. Bugün Web tamamıyla olgunlaşmış bir ortamdır - iş, kültür, haber ve bilgi dünyalarında küresel ve "evrensel olarak kullanılmaktadır. Televizyon yayımcılığı gibi diğer ortamların aksine, Web için erişimin ve kullanımın bedeli düşüktür ve bireyler ile küçük işletmeler tarafından kolaylıkla ödenebilmektedir. Web'in tekil gücü diğer insanların sizi bulabilmelerini sağlamasıdır. Bir site kurmak ağa girmenizi ve bir Web mevcudiyeti oluşturmanız i sağlar. En temel ve basit seviyede, dahil etmek istediğiniz bilgi ya da iletiye sahip bir ana sayfa açan bir URL'e sahip olarak - örneğin, www.websitem.com - bir Web mevcudiyeti oluşturabilirsiniz. İnsanlar Web'deki varlığınız ile bağlantıya geçtiklerinde, sizinle etkileşime geçebilirler ve Web'deki varlığınızı kendi ağlarındaki diğerleri ile paylaşabilirler. Yararlı bir Web mevcudiyeti oluşturmanın ve devam ettirmenin anahtarı hedef kitlenizin ya da okuyucularınızın dikkatini çekmek ve bunu devam ettirebilmektir.

---