Pazarlama Estetiği: Marka Şehir İstanbul

Yazar : Dr. Ayça Can Kırgız
İsbn : 9786054749881
Yayın Tarihi : 2017
Dil : Türkçe
Sayfa Sayısı : 200
Ölçü : 16,5 x 23,5 cm
Yayınevi : Türkmen Kitabevi

Globalleşen dünyanın organize olmuş her mekânı, dünyanın dört bir yanından tüketicilerin, turistlerin, işlerini, yatırım, sermaye, saygı ve dikkatini paylaşmak için emsalleriyle rekabet etmek zorundadır. Ulusların ekonomik ve kültürel güç kaynakları olan şehirler fon yaratmak, ün ve değer kazanmak için giderek artan sıklıkta uluslararası rekabete odaklanmaktadır. Ülkeler de aynı işletmeler gibi yoğun rekabetin yaşandığı ve kalkınmanın temel koşul olduğu turizm sektöründe daha uzun süre hayatta kalabilmek için mücadele vermekte ve kâr elde etme güdüsüyle 2000'li yıllardan beri pazarlama estetiğini yöntem olarak kullanmaktadır. Bugün markalaşmak adına kaliteye, imaja ve görselliğe önem veren, insanlarda olumlu izlenim yaratmak, rekabet üstünlüğü elde etmek, diğer ülke/şehir ya da mekânlardan farklı olmak isteyen şehirlerin pazarlama estetiği konusunun üzerinde durmaları son derece önem taşımaktadır.
Pazarlama estetiği ülke, şehir ya da mekânların ticari giysisi gibi görülebilir. Bu kavram, marka kimliğinin bilinçli ve stratejik olarak oluşturulmasını ifade eder. Hedef pazarını, hedef kitlesini, rakiplerini ve kendisini analiz eden işletme, marka oluştururken öncelikle marka kimliğini net bir şekilde belirlemelidir. Marka olmak isteyen şehirler de aynı işletmeler gibi öncelikle marka kimliklerini belirlemelidir. Marka kimliği, literatürde işletmelerin müşterilere sundukları tüm hizmetlerin toplamını ifade eder. Bu, var olan özellikleri, katkıları, faydaları, performansı, kalitesi, tecrübesi ve markaya sahip olunduğundaki değeridir...
******