Hafıza biçimini işaretler belirlemekte. Markalar, damgalar, armalar, alametler dönemindeyiz. Reklam-ı evvelde ya tellalların yardımına başvurulurdu, ya da dükkânın duvarına işe uygun bir işaret asılırdı. İlan vermek yakışıksız bir davranış sayılırdı. Tevekkül, ağırbaşlılık önemliydi. İlan bir çeşit teşhirdi. Teşhir de en azından ayıplanacak bir eylem. Reklamla ilgili geleneksel düşünce Cumhuriyet'in ilk yıllarıyla birlikte değişti. Artık işaretlerin iç içe yaşadığı günler geride kalmış, amblemin gerekliliği, logotaypın vazgeçilmezliği dayatmaktadır. Reklam tarihimizde yolculuk İhap Hulisi'nin çalışmalarında başlar, Atıf Tuna ve klişelerin altın çağının son temsilcisi Artin Boyacıyan'ın çalışmalarıyla devam eder. Aynı zamanda "reklamverenler"le çıkılan yolculuk, dönemlerine öncülük etmiş önemli markalara götürecektir bizi: Sinemacılık tutkusuyla yanan Cemil Filmer'den, cep kitapları meydan muharebesine; Cumhuriyet'le birlikte pabucu dama atılan sakalın acımasız kıyıcısı jiletlerden, geleneksel süslenme malzemelerine karşı kadınları kendi saflarına çekmeye çalışan yerli yabancı "teknoloji" harikası kozmetik ürünlerine; alafrangalaşmanın işareti biradan, kendini insanlığın hizmetine adamış bir prensese ve Ameli Elektrik adlı dergiye kadar...

---